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探索合资转型新模式 东风本田发布新能源品牌"灵悉"

东风本田的全新子品牌——“灵悉”,是主流合资车企首次推出独立的新能源汽车品牌。按照规划,预计至2025年,东风本田电动化产品比例将超过50%,2030年累计推出10款以上纯电动车型。

“灵悉”应运而生,正是东风本田先破后立,不断探索合资品牌转型“新模式”的表现。这表明了东风本田为顺应市场发展趋势,勇于变革的态度与破旧立新的魄力,呈现出推动电动化转型的坚定决心。

9月21日,东风本田正式发布旗下新能源汽车品牌“灵悉”,该品牌首款概念车型灵悉L也首次亮相。未来,东风本田将依托强电智混技术品牌、e:NS电动化品牌、灵悉新能源汽车品牌三大板块为核心,围绕EV、HEV、PHEV新能源技术路线全域布局,构建起覆盖各级细分市场的电动化产品阵营。

灵悉品牌首款概念车型灵悉L

当下,我国新能源汽车市场蓬勃发展。中汽协数据显示,8月,我国新能源汽车产销分别完成84.3万辆和84.6万辆,同比分别增长22%和27%,市场占有率达到32.8%;1-8月,累计产销分别完成543.4万辆和537.4万辆,同比分别增长36.9%和39.2%,市场占有率达到29.5%。

新能源汽车销量持续攀高的背后,折射出自主品牌的强势崛起,与合资品牌的整体承压。根据乘联会数据,通过零售份额来看,8月,自主品牌占新能源车零售份额的70%,同比微降0.2个百分点,合资品牌则为5.2%,同比下降0.8个百分点。

作为传统合资品牌,东风本田同样表现出疲态。一方面,东风本田在新能源赛道上产品线单薄,尚未推出“能打”的车型;另一方面,伴随着传统燃油车市场份额的萎缩,东风本田燃油车型同样面临巨大的竞争压力。在此背景下,面对新能源与传统能源的转换,如何在激烈的市场竞争中破局,成为其发展路上的关键一环。

如今,“灵悉”应运而生,正是东风本田先破后立,不断探索合资品牌转型“新模式”的表现。表明了其为顺应市场发展趋势,勇于变革的态度与破旧立新的魄力,呈现出推动电动化转型的坚定决心。值得注意的是,东风本田的全新子品牌,也是主流合资车企首次推出独立的新能源汽车品牌。按照规划,预计至2025年,东风本田电动化产品比例将超过50%,2030年累计推出10款以上纯电动车型。

东风本田汽车有限公司副总经理潘建新

“灵悉,志在超越用户期待,不断提供充满乐趣的智驾新体验。”活动现场,东风本田汽车有限公司副总经理潘建新深刻诠释了灵悉品牌战略和价值。他表示:“我们将时刻与用户同频同行,践行‘与你心有灵悉,激活人生喜悦’的品牌愿景,带着更强大的能量去驰骋、去创造,携手进阶精彩新征程。”

据介绍,灵悉品牌标识的设计灵感源于“疾飞鸟”,以具有中国传统文化底蕴和现代时尚美学的“灵悉青”,作为品牌的标志性色彩。基于多面体的外观设计概念,采用三展翼前脸的造型设计,搭配车身上映衬出的多元化与差异性,呈现出独属于灵悉的极致个性。

不仅如此,“灵悉智能电动平台”以及可守护电池的高刚性全方位安全平台,共同支撑起灵悉品牌“安心守护”的核心框架;而灵悉DRIVE智驾系统、全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱,则为用户带来自如的交互和沉浸式体验。

与此同时,活动现场,东风本田还发布了集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象。

具体来看,科技,是东风本田永恒不变的DNA,一次次推动前沿科技、革新出行体验,只为与用户一起,成为更好的“我们”;智趣,由驾趣升级而来,意为让每位用户都能轻松体验到“智”在必得的驾驶体验,乐在其中的智慧出行;热爱,是起点也是支点,东风本田初心不变、为热爱全情以赴,渴望成为每一位用户追求热爱路上的陪伴者和见证者。

同时,东风本田特约店与服务品牌也同步焕新。沿袭新的品牌形象,店面设计与形象全面升级,将以销售为中心的特约店,进化为融合品质服务和喜悦体验的全新空间;依托“实质的信赖”服务品牌根基,“信赖相伴”全新服务品牌口号发布,东风Honda同步提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺,真正做到以用户为中心。

正如东风本田汽车有限公司总经理渡边丈洋所言:“东风Honda的挑战精神打造了一代代独特又充满吸引力的产品,从过去到未来,东风Honda始终会与用户携手前行。”(图/文 记者 张懿)

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